آموزش سئو نیل پاتل راهنمای گام به گام

اگر از فعالان در حوزه سئو و تولید محتوا باشید، حتما نام نیل پاتل به عنوان یکی از صاحب نظران در حوزه آموزش سئو و تولید محتوا را شنیده‌اید. در این مطلب از بلاگ نقطه ویرگول قصد داریم تا یکی از مقاله‌های کاربردی او را برایتان ترجمه کنیم.

نیل پاتل یکی از اولین افرادی بود که در حوزه تولید محتوا و سئو نبوغ خود را به رخ جهان کشید و در سه وب سایت خود بیش 10 هزار مخاطب فعال دارد. پاتل به قدری در حوزه تولید محتوا و سئو معروف است که اوباما در زمان قدرت خود، از او صحبت کرده است. در این مطلب ابتدا به معرفی کامل نیل پاتل خواهیم پرداخت و سپس راهنمای گام به گام او را در حوزه آموزش سئو، برایتان شرح خواهیم داد.

نیل پاتل کیست؟

نیل پاتل، ‌بنیان‌گذار NP Digital است. مجله وال استریت او را به عنوان یکی از اثرگذارترین شخصیت‌های وب انگلیسی معرفی می‌کند. مجله اقتصادی فوربس او را جزو ده بازاریاب برتر جهان می‌داند. شاید برایتان جالب باشد که موفقیت‌های وی به عناوینی که در این دو مجله دریافت کرده است محدود نمی‌شود. مجله Entrepreneur نیز معتقد است که نیل پاتل، یکی از 100 شرکت درخشان را ایجاد کرده است.

علاوه‌ بر موفقیت‌های او در حوزه مدیریت کسب و کار، نیل یکی از نویسندگان پرفروش نیویورک تایمز است. او توسط رئیس جمهور سابق ایالات متحده آمریکا، یعنی اوباما به عنوان یکی از 100 کارآفرین برتر زیر 30 سال و توسط سازمان ملل متحد به عنوان 100 کارآفرین برتر زیر 35 سال شناخته شد.

مطلب ارائه شده، به طور کامل از وب سایت شخصی نیل پاتل ترجمه شده است. در نتیجه با خواندن این مطلب متوجه خواهید شد که دیدگاه او به سئو چیست و چگونه سئو را به زبان ساده تعریف می‌کند.

سئو چیست؟

سئو فرایند بهینه سازی مطالب و صفحاتی است که محتوای بهتر و کاربردی‌تری به مخاطب خود ارائه می‌دهند. با استفاده از سئو سایت، می‌توانید محصولات و خدمات خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید و با کمترین هزینه فروش خود را چند برابر کنید.

تفاوت اصلی بین سئو و تبلیغات پولی گوگل در این است که سئو شامل رتبه‌بندی «ارگانیک» است. به این معنی که برای حضور در آن فضا پولی پرداخت نمی‌کنید و خود گوگل صفحه شما را بدون پرداخت هزینه به عنوان بهترین نتیجه معرفی می‌کند.

به زبان ساده، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو به معنای نگارش یک محتوای سئوبیس است که در آن الگوریتم سئو رعایت شود. بنابراین موتورهای جستجو مانند Google وقتی کسی چیزی را جستجو می‌کند، با توجه به الگوریتم‌هایی که از قبل تعریف کرد است، بهترین و بهینه‌ترین نتایج را به مخاطبان خود نشان می‌دهد.

برای فهم بیشتر مطلب، بهتر است یک مثال بزنیم؛ وقتی شخصی عبارت «لازانیا وگان» را در گوگل تایپ می‌کند، احتمالاً به دنبال دستور غذا، مواد اولیه و دستورالعمل هایی برای تهیه آن است. اگر در وب سایت شما مقاله‌ای در مورد تهیه لازانیا وگان وجود دارد که علاقه دارید مردم آن را بخوانند.  باید مطلب خود را بهینه سازی کنید تا به راحتی در دسترس طیف عظیمی از کاربران قرار گیرد. هرچند که این فرایند ساده نیست اما همان اتفاقی است که در فرایند سئو مارکتینگ یا بازاریابی سئو مورد توجه قرار می‌گیرد.

برای آنکه خود را در رتبه بندی موتورهای جستجویی مانند گوگل ببینید، ناچارید که محتوای خود را بهینه تولید کنید. هدف نهایی نیل پاتل در این مقاله این است که با آموزش سئو به زبان ساده، به یک درک کلی از این فرایند برسید و با دید بهتری محتوای خود را بنویسید و یا برون سپاری کنید.

معرفی عناصر اصلی سئو

سئو به طور کلی به سه دسته تقسیم می‎شود که تمام فرایند‌های آن به یک اندازه مهم است. این سه عنصر عبارتند از:

• سئو داخلی یا On-Page SEO
• سئو خارجی یا Off-Page SEO
• سئو فنی یا Technical SEO

سئوی داخلی یا سئو داخل صفحه مربوط به تولید محتوای با کیفیتی است که در بهبود رتبه بندی وب سایت شما تاثیر خواهد گذاشت. عواملی که در سئوی داخلی اثرگذار هستند شامل درج صحیح کلمات کلیدی در متن، نگارش محتوای با کیفیت به طور منظم، وجود متاتگ و عناوینی غنی از کلمات کلیدی است.

سئو خارج از صفحه شامل فاکتورهایی است که در خارج از وب سایت خود برای بهینه سازی انجام می‌دهید. مانند دریافت بک لینک‌ از وب سایت‌های معتبر. چیزی که در سئوی خارج از صفحه مهم است، ایجاد تعادل بک لینک با محتوای داخل وب سایت است.

سئو تکنیکال یا سئو فنی شامل هر آن چیزی می‌شود که هنگام راه‌اندازی وب سایت باید رعایت کنید.

برای آشنایی کامل با فاکتورهای مربوط به عناصر سئو، می‌توانید مطلب جدول تناوبی سئو را مطالعه کنید.

استراتژی های سئو کلاه سفید و کلاه سیاه

نیل پاتل معتقد است که برای ثبات در بازار سئو و کارآفرینی، انتخاب راه‌های بلند مدت اما مطمئن بهتر از راه‌های سریع الوصول و غیر قابل اطمینان است. هر چند در ادامه صحبت‌های خود اضافه می‌کنید که این عقیده در تمام افراد وجود ندارد و برخی ترجیح می‌دهند هر چه سریع‌تر به مقصد مورد نظرشان در بازار برسند.

سئو کلاه سیاه (Black Hat)، نوعی استراتژی است که با استفاده از تاکتیک‌های زیرکانه، وب سایت در مدت کوتاهی در نتایج بالا دیده خواهد شد. به عنوان مثال با پر کردن کلمات کلیدی در قسمت‌های مختلف صفحه و حذف لینک‌ها می‌توانید سریع‌تر به نتیجه دلخواه خود برسید.

این فرایند ممکن است در کوتاه مدت کار کند و ترافیک وب سایت شما را بالا ببرد. اما بعد از مدتی گوگل متوجه رفتار و فعالیت شما خواهد و وب سایت را جریمه خواهد کرد. حتی ممکن است سایت شما را در لیست سیاه قرار دهد و هرگز برایتان جایی در رتبه بندی‌هایش در نظر نگیرد.

در مقابل، استراتژی‌های سئو کلاه سفید (White Hat) یک مسیر پایدار و قابل اطمینان برای رشد در موتورهای جستجو به شمار می‌رود. به طور کلی هر کاری که باعث احترام به مخاطب و تجربه کاربری خوب شود، سئو کلاه سفید به شمار می‌رود. اگر محتوای مفید و مناسب در اختیار مخاطبانتان قرار دهید و روند طبیعی رشد را طی کنید، هیچ گاه اعتبار خود را در مقابل گوگل از دست نخواهید داد.

نکات جالبی در باره سئو کلاه سفید و کلاه سیاه

روش‌های کلاه سیاه، تاکتیک‌های وسوسه انگیزی هستند. ممکن است در وب سایت‌های آموزش سئو زیادی آن‌ها را ببینید و بخواهید آن‌ها را در سئو سایت خود پیاده سازی کنید.

اگر فکر می‌کنید با استفاده از این روش‌ها می‌توانید الگوریتم‌های گوگل را سردرگم کنید و محتوای خود را کاربردی‌تر از آنچه هست نشان دهید؛ سخت در اشتباهید! چرا که متخصصان گوگل، همواره در حال آپدیت‌ الگوریتم‌های خود هستند تا نتایج بهتری را به مخاطبان خود نشان دهند. در ادامه چند روشی که در گذشته برای سئو وب سایت مورد استفاده قرار می‌گرفت و امروزه جز کارهای خطرناک برای سئو به حساب می‌آید را معرفی خواهیم کرد.

محتوای تکراری: وقتی شخصی سعی می‌کند برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه بندی کند، ممکن است محتوای خود را تکرار کند تا بارها و بارها آن کلمه کلیدی را در متن خود بیاورد. گوگل سایت‌هایی را که این کار را انجام می‌دهند جریمه می‌کند.

متن نامرئی و پر کردن کلمات کلیدی: سال‌ها پیش، یک استراتژی کلاه سیاه این بود که تعداد زیادی از کلمات کلیدی را در پایین مقالات خود قرار دهید اما آنها را به رنگ پس زمینه درآورید. این استراتژی خیلی سریع شما را در لیست سیاه قرار می‌دهد. همین امر در مورد پر کردن کلمات کلیدی در جایی که به آنها تعلق ندارند نیز صدق می‌کند.

Cloaking و Redirecting: وقتی صحبت از تغییر مسیر می‌شود، یک راه درست و غلط برای انجام آن وجود دارد. راه اشتباه خرید یک دسته از دامنه‌های غنی از کلمات کلیدی و هدایت تمام ترافیک به یک سایت است.

روش‌های ضعیف پیوند: خرید یک بسته Fiverr که به شما 5000 لینک در 24 ساعت می‌دهد، راه درستی برای ایجاد پیوند نیست. شما باید از محتواها و سایت‌های مرتبط در جایگاه خود پیوندهایی دریافت کنید که ترافیک خاص خود را دارند.

از آنجایی که گوگل روش‌های کلاه سیاه را دور زدن خود و رقابت ناعادلانه می‌داند، نیل پاتل در تمام مطالب وب سایت خود از روش‌های کلاه سفید صحبت می‌کند.

سئو کلاه خاکستری

هیچ چیز در دنیای دیجیتال صفر و صد نیست. برای همین متخصصان گوگل اصطلاح دیگری با عنوان سئو کلاه خاکستری  (gray hat)معرفی می‌کنند. این اصطلاح به این معنی است که همه چیز در وب سایت اصولی و دقیق نیست. اما تاکتیک‌های کلاه سیاه نیز به قدری زیاد نیست که بتوان وب سایت‌ را متخلف اعلام کرد.

این عبارت به استراتژی‌هایی گفته می‌شود که کارشناسان سئو قصد ندارند الگوریتم‌های گوگل را فریب دهند. آن‌ها تنها به دنبال ایجاد یک مزیت رقابتی متمایز از رقبای خود هستند.

استاندارهای گوگل برای سئو، هیچ گاه دقیق و واضح نیست. بیشتر مواقع شاهد حرف‌های متناقضی هستید. برای مثال گوگل گفته است که طرفدار وبلاگ نویسی مهمان برای ایجاد بک لینک نیست. اما چیزی که در عمل مشاهده می‌شود خیلی متفاوت از این گفته است.

دقت کنید که در دنیای سئو، اهمیت ندارد که چه کارهایی را انجام می‌دهید؛ بلکه همه چیز به نحوه انجام آن کارها بستگی دارد. برای مثال درباره همان پست‌های مهمان، اگر پست مهمان خود را در سایت‌هایی بخرید که هیچ ربطی به جایگاه شما ندارند، جریمه خواهید شد. همینطور اگر پست مهمانی می‌خرید که برای خوانندگان در سایت‌های مرتبط با شما ارزش ایجاد می‌کند، در سئو وب سایتتان تأثیر مثبتی خواهد گذاشت.

اصول بازاریابی سئو (SEO Marketing)

حال که با مفاهیم پایه و ابتدایی سئو آشنا شدید، می‌خواهیم به شما بگوییم که بازاریابی سئو، چگونه انجام می‎شود؟ مهم‌ترین نکته در بازاریابی سئو، مدت زمان آن است. اگرچه این روش بازاریابی مانند تبلیغات رسانه‌ای و محیطی نتیجه فوری ندارد؛ اما نتایج آن در طول زمان درخشان‌تر خواهد بود. در سئو، اقدامات روزانه با هدف موفقیت بلند مدت انجام می‌شود.

تولید محتوا

احتمالا جمله معروف «محتوا پادشاه است» را شنیده‌اید. این جمله پیش بینی بیل گیتس در سال 1996 بود که امروزه بدیهی بودن آن اثبات شده است. دیگر هیچ بازاریابی را پیدا نخواهید کرد که تاثیر محتوا را در تبلیغات برند نادیده بگیرد.

چرا تولید محتوا مهم است؟

برای اینکه به اهمیت تولید محتوا در سئو پی ببریم کافی است رابطه کاربر، گوگل و کسب و کار را بفهمیم. کاربر گوگل زمانی خوشحال می‌شود که نتیجه‌ای را پیدا کند که به بهترین شکل نیاز او را برطرف سازد و به سؤالاتش پاسخ دهد. وقتی عبارت «سیب زمینی سرخ کرده با سس کچاپ» را در گوگل سرچ می‌کنید، Google تمام انرژی خود را صرف ارائه آنچه به عقیده الگوریتم‌های گوگل  بهترین دستور پخت سیب زمینی سرخ کرده و سس کچاپ است می‌کند. تجربه کاربر، تنها چیزی است که گوگل به آن اهمیت می‌دهد و اگر الگوریتمی نیز طراحی کرده است، برای این است که کاربر در کوتاه‌ترین زمان ممکن بهترین نتایج را ببیند و جواب سوالاتش را از گوگل بگیرد.

در نتیجه برای گوگل تفاوتی ندارد که شما بهترین دستور پخت را نوشته‌اید یا رقیبتان، آنچه مهم است محتوای کاربردی‌تر و همسوتر با نیاز مخاطب است. با این تفاسیر بهتر است محتوایی بنویسید که گوگل شما به رقیبتان ترجیح دهد.

این موضوع اثبات می‌کند که واجب‌ترین کار شما برای عملکرد خوب در سئو، تولید محتوای عالی و با کیفیت است.

اما تولید محتوا به تنهایی کفایت نمی‌کند. شما باید فرایندی طولانی را پشت سر بگذارید تا بتوانید قله‌های گوگل را فتح کنید و سئو مارکتینگ موفقی داشته باشید. همان طور که بهترین سیستم‌های بازاریابی هم نمی‌تواند محصول بد را به فروش برساند، سئوی فوق پیشرفته هم نمی‌توانید کاری کند مگر اینکه محتوای با کیفیتی در وب سایت خود منتشر کنید.

عناصر محتوای با کیفیت

میلیون‌ها عنصر برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا وجود دارد که صحبت درباره آن‌ها ساعت‌ها زمان می‌برد. در ادامه‌ی این مطلب به چند مورد از آن‌ها که از نظر نیل پاتل در آموزش سئو بسیار مهم است خواهیم پرداخت:

کیفیت محتوا

در گذشته، نوشتن محتوا و پر کردن آن از کلمات کلیدی روشی بسیار مرسوم برای قرار گرفتن در نتایج گوگل بود و بسیار شاهد بودیم که مطالبی با 300 تا 500 کلمه در صفحه اول گوگل نمایش داده می‌شدند.

اما امروزه شرایط بسیار متفاوت است؛ شما نمی‌توانید با تگ‌های کلیدی رتبه‌های قابل توجهی دریافت کنید. طبق آمار بیش از ۷۰ درصد کسب و کارهای موفق، بلاگ یا مجله اختصاصی در وب سایت خود دارند که در آن به تولید محتوای تخصصی و با کیفیت می‌پردازند. در نتیجه هنگامی که رقابت آن‌قدر سخت و سنگین شده، نمی‌توان با تولید محتوایی فاقد کیفیت و استانداردهای لازم سئو فوق پیشرفته‌ای برای سایت به ارمغان آورد.

تولید محتوای با کیفیت و رهبر محتوای بازار شدن کار ساده‌ای نیست. بهتر است در ابتدای مسیر از محتوای رقبای خود استفاده کنید و افزودن ارزش و تجربه خود به آن محتواها، وب سایت خود را بهینه کنید.

اصلی‌ترین نکته‌ای که در آموزش سئو باید فرابگیرید، این است که محتوا باید مشکل خواننده را حل کند. چیزهایی به او بیاموزد و او را از صفحه سایر رقبا بی‌نیاز کند. اگر این طور نباشد، مخاطب به سرعت از صفحه شما خارج می‌شود و به گوگل از این تجربه برداشت خواهد کرد که صفحه شما اصلاً مناسب نیست و در حل مشکلات کاربر ناتوان است.

هدف پرسونای مخاطب

گوگل بر هدف پرسونای مخاطب تأکید زیادی دارد. می‌خواهد بفهمد وقتی جستجوگر چیزی را در نوار جستجو تایپ می‌کند به دنبال چه چیزی است؟ و چگونه می‌تواند او را به نتیجه‌ای که می‌خواهد برساند. در نتیجه بهتر است قبل از تولید محتوا به سؤالات زیر درباره کلمات کلیدی خود پاسخ دهید:

• آنها می‌خواهند چیزی بدانند؟
• آنها می‌خواهند چیزی بخرند؟
• آنها دنبال چه چیز‌های هستند؟

به عنوان سازنده محتوا، باید این را نیز درک کنید. شما نمی‌توانید محتوایی در مورد «بهترین چوب‌های ماهیگیری یخی» بنویسید و «باس ماهیگیری» را به عنوان کلیدواژه اصلی خود هدف قرار دهید. این منطقی نیست زیرا مردم معمولاً از چوب ماهیگیری یخی برای صید باس در سرما استفاده نمی‌کنند. بنابراین، شما پاسخ درستی به پرس و جو ارائه نمی‌کنید و گوگل این را متوجه می‌شود.

آپدیت بودن محتوا

HubSpot معیاری را تعیین کرد که نشان می‌دهد ارسال مکرر به رتبه‌بندی گوگل کمک می‌کند. با این حال، ارسال محتوای جدید تنها یک راه برای نشان دادن تازگی گوگل است. کارهای زیادی وجود دارد که می‌توانید با محتوایی که قبلاً منتشر کرده‌اید انجام دهید تا آن را به روز و آپدیت کنید.

به‌روزرسانی محتوایتان برای دقت، اصلاح پیوندهای شکسته، و تازه کردن داده‌های قدیمی با آمارهای جدید که مرتبط‌تر هستند، همگی راه‌هایی هستند که به Google نشان می‌دهند محتوای شما همچنان شایسته جایگاه در صفحه اول است.

4 نکته برای ایجاد محتوای با کیفیت

در این قسمت مهمترین نکاتی که نیل پاتل از آن برای تعیین  استراتژی  و تولید محتوای باکیفیت  انجام می‌دهد را شرح خواهیم داد.  بهترین محتوا، محتوایی است که خوانندگان دوست دارند و fh معیارهای گوگل نیز همسان باشد:

• درک هدف کاربر: شما باید بدانید که خواننده وقتی به صفحه شما وارد می‎شود چه کاری می‌خواهد انجام دهد؟ و به دنبال چه چیزی است؟
• یک آواتار مشتری بسازید: همچنین باید بدانید خواننده شما کیست، چه چیزی را دوست دارد؟ چه چیزی را دوست ندارد؟ و چرا آنجاست؟
• متن را تجزیه کنید: مردم دامنه توجه کوتاهی دارند و نوشتن دیوارهای غول پیکر دیگر کار نمی‌کند. شما باید آن را با هدینگ‌ها و تصاویر فراوان سرگرم.
• آن را عملی کنید: هیچ چیز بدتر از این نیست که یک قسمت از محتوا را بخوانید و هر چیزی را که برای انجام کاری لازم دارید به دست نیاورید. محتوای شما باید کامل باشد، اما همچنین باید به این سوال پاسخ دهد که «حالا چه؟» آیا وقتی خواننده مقاله شما را تمام کند، همه چیزهایی را که نیاز دارد، خواهد داشت؟

تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی

ما فقط به طور خلاصه به تحقیق کلمات کلیدی پرداختیم که تعیین می‌کند سایت خود را چه می‌نامید یا چگونه نام تجاری خود را به طور آنلاین توصیف می‌کنید.

کلمات کلیدی حتی نحوه ایجاد پیوندها را تعیین می‌کنند، از جمله همه چیز از تاکتیک‌هایی که انتخاب می‌کنید تا نحوه برنامه ریزی برای اجرای آنها. یکی دیگر از اشتباهات رایج در بین سئوکاران و صاحبان کسب و کار این است که در فرایند تحقیق کلمه کلیدی متوقف می‌شوند. این توقف می‌تواند به دلایل مختلفی از جمله طراحی مجدد وبسایت، راه اندازی کمپین‌های جدید تبلیغاتی و… باشد. فراموش نکنید که مهم‌ترین سر فصل آموزش سئو، تحقیق درباره کلمات کلیدی است و بزرگترین اشتباه در سئو، رها کردن تحقیق مداوم برای انتخاب کلمات ترند و به روز است.

تحقیقات کلمات کلیدی به دلایل مختلف انجام می‌شود، اما دو دلیل اصلی رتبه بندی در گوگل و ایجاد محتوای مرتبط است. کلمات کلیدی شفاف‌ترین استراتژی برای تولید محتوای با کیفیت و جذب مخاطب هستند.

عناصر انتخاب کلمه کلیدی

آموزش سئو در انتخاب کلمه کلیدی چیزی فراتر از یادگیری و کار با ابزار تحقیق کلمات کلیدی است. سئوکار و صاحب کسب و کار باید هدف از تحقیق کلمات کلیدی را به خوبی درک کنند. در ادامه مهم‌ترین عناصر در انتخاب کلمات کلیدی را به شما یاد خواهیم داد.

انتخاب کلمات کلیدی مناسب

فرض کنید شما خدمات مشاوره می‌فروشید. خدمات شما ممکن است در طول یک سال 10000 دلار برای مشتریان هزینه داشته باشد. این مقدار کمی کمتر از هزار دلار در ماه است، بنابراین دور از ذهن نیست که خدمات شما گران باشد و برای استفاده هر فردی نتواند کارایی داشته باشد.

اکنون، اگر برای «نکات رایگان رشد کسب‌وکار» در رتبه اول هستید، حدس بزنید چه نوع مخاطبی را جذب خواهید کرد؟

شما افرادی را وارد خواهید کرد که به دنبال چیزهای رایگان هستند! این بدان معنی است که آنها احتمالاً کارت اعتباری خود را در لحظه ورود به سایت شما تحویل نخواهند داد. این یک کلمه کلیدی می‌تواند هر ماه هزاران نفر را برای سایت شما ارسال کند. با این حال، احتمالاً مخاطب اشتباه است، بنابراین رتبه بندی برای آن منطقی نیست. بهتر است کلمه کلیدی دیگری را انتخاب کنید، حتی اگر به معنای صرف نظر از 990 بازدید در ماه باشد.

تجزیه و تحلیل رقابت

شما کلمه کلیدی مناسب را از ابتدا انتخاب کرده‌اید. از لحاظ بافتی به کاری که انجام می‌دهید مربوط می‌شود، و بهتر با چیزی که می‌خواهید بفروشید همسو می‌شود. کار بعدی که انجام می‌دهید چیست؟

شما یک ابزار کلمه کلیدی مانند Ubersuggest را باز می‌کنید تا ایده‌های مرتبط با کلمه کلیدی را دریافت کنید. به طور طبیعی، شما کلماتی با بیشترین بازدیدها را انتخاب می‌کنید، اما چیزی که مهم است و هیچ ابزاری نمی‌تواند به شما یاد دهد، این است که هوشمندانه‌ترین کیووردها کدام هستند؟ کدام کلمات کلیدی هم راستا با خواسته مخاطبی است که باید برای کسب و کار شما پول به همراه داشته باشد.

رقابت در محتوا شدید است و روز به روز رقبای تازه نفسی به فضای رقابت در سئو اضافه می‌شوند. اگر نوظهور هستید؛ باید بدانید که رقبای قوی، مدت‌ها در رتبه‌های اول و دوم باقی خواهند ماند. چرا که این سایت‌های نسبتاً قدیمی، شهرت بالایی دارند و گوگل می‌داند که اطلاعات باکیفیتی ارائه می‌کنند. به این ترتیب آنها در جایگاه‌های بالاتر باقی خواهند ماند.  شما هنوز اعتماد گوگل را به دست نیاورده‌اید، و پیشی گرفتن از رقبا نیاز به مقدار زیادی محتوا و زمان دارد.

هدف جستجو

گوگل بارها و بارها به ما گفته است که هدف جستجو تا چه اندازه برایش مهم است. بیشتر مردم بر روی کلمات کلیدی تمرکز می‌کنند. به طور متناقض، این چیزی نیست که شما می‌خواهید انجام دهید. به جای نگاه کردن به آنچه افراد در حال تایپ کردن هستند، باید سعی کنید آنچه را که آنها در جستجوی آن هستند شناسایی کنید. این همان چیزی است که در آموزش‌ سئو با عنوان «هدف جستجو» معرفی می‌شود.

برای مثال، فرض کنید که شما در وب سایت خود به معرفی رستوران‌های سطح تهران می‌پردازید و با دریافت کمسیون، مشتری‌ها را به رستوران‌ها معرفی می‌کنید. اگر شما روی کلیدواژه «معرفی رستوران» کار کنید مخاطبان فارسی زبان در سرتاسر ایران به وب سایت شما مراجعه می‌کنند. در حالی که شما فقط شهر تهران را پوشش می‌دهید و لازم است روی کلید واژه «معرفی رستوران در تهران» کار کنید.

4 نکته برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی

نیل پاتل در راهنمای گام به گام و آموزش سئو خود، 4 نکته برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب و شخصی سازی شده ارائه می‌دهد که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد:

• از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید: شما نمی‌توانید بهترین تحقیق کلمات کلیدی را بدون ابزارهایی که به شما کمک می‌کنند، انجام دهید. ابزارهایی مانند Ubersuggest و Ahrefs بینشی در مورد رقابت شما ارائه می‌دهند و سئو سایت شما را آسان‌تر می‌کنند.
• درک معناشناسی: این یک راه عالی برای یادگیری آینده تحقیق کلمات کلیدی است. اگر کلمه کلیدی دقیق را 15 بار وارد کنید، گوگل چندان اهمیتی نمی‌دهد. آنچه می‌خواهد مطابقت داشته باشد هدف است. اگر یک کلمه کلیدی را وارد کنید، به احتمال زیاد گوگل ۱۲ کلمه کلیدی دیگر را پیدا خواهد کرد. اگر محتوای شما خوب باشد، گوگل آن را برای نمایش انتخاب می‌کند حتی اگر چگالی کلمات و کلمات هم خانواده نیز رعایت نشده باشند.
• هدف کلمه کلیدی را بدانید: باید هدف کلمه کلیدی را بدانید. درک کنید که تفاوت زیادی بین آنچه یک خریدار در گوگل تایپ می‌کند و آنچه یک محقق در گوگل قرار می‌دهد وجود دارد. اگر محتوای شما به سؤالی پاسخ می‌دهد، خریدار نمی‌خواهید. اگر محتوای شما چیزی را می‌فروشد، شما یک محقق نمی‌خواهید.
• جاسوسی از رقبا: یکی از بهترین راه‌ها برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی این است که ببینید رقبای شما چه می‌کنند و از آنها پیروی کنید. اگر شخصی برای کلمه کلیدی مورد نظر شما رتبه یک را دارد، به ابزار تحقیق کلمه کلیدی خود بروید، URL او را وارد کنید و ببینید از چه کلمات کلیدی با شکاف کلمه کلیدی استفاده می کند.

HTML

HTML سایت شما بخش مهمی از پازل بازاریابی سئو است. بدون تگ‌ها، سربرگ‌ها و توضیحات مناسب، گوگل به سختی می‌تواند بفهمد محتوای شما در مورد چیست و چرا باید در رتبه بالاتر از رقبا قرار گیرد.

اغلب سئوکاران تازه کار هنگامی که متوجه می‌شوند HTML بخشی از سئو است، استرس می‌گیرند، اما جای نگرانی وجود ندارد. شما نیازی به درک کدنویسی ندارید و کدها در فرایند تغییر برچسب‌ها و توضیحات دخالت بسیار کمی دارند. در بیشتر موارد، تغییر HTML از دیدگاه SEO به سادگی کپی و پیست است.

عناصر HTML

همانطور که اشاره کردیم، نیازی نیست که کدنویسی را به خوبی یک برنامه نویس بلد باشید، تنها کافی است با عناصر تاثیر گذار اچ تی ام ال در سئو آشنا شوید. تگ‌های HTML یکی از پایه‌های آموزش سئو به شمار می‌روند.

برچسب های عنوان (Title Tags)

یکی از مواردی که ممکن است در ابتدای آموزش سئو برایتان گیج کننده باشد؛ تفاوت تگ عنوان و تگ H1 است. این دو، عنوان‌های متفاوتی هستند و کاربردهای متفاوتی نیز دارند. تگ عنوان چیزی است که در برگه بالای مرورگر شما نمایش داده می‌شود و زمانی که صفحه شما در گوگل نمایش داده می‌شود نشان داده خواهد شد و تگ H1 عنوانی است که هنگام ورود به صفحه در ابتدای مقاله شما نمایش داده می‌شود.

نمونه تگ عنوان برای بازاریابی سئو

تگ عنوان همان چیزی است در نتایج گوگل به رنگ آبی یا بنفش می‌بینید. این تگ، بهترین لید برای کشاندن مخاطب به وب سایت شماست. در نتیجه در انتخاب آن باید دقتی بیش از اندازه داشته باشید. در تگ عنوان یا تایتل تگ حتما از کلمه کلیدی استفاده کنید. فراموش نکنید که اگر عنوان شما با کلمه کلیدی شروع شود، تاثیر بیشتری در سئو وب سایت شما خواهد گذاشت.

توضیحات متا (Meta Description)

توضیحات متا ناحیه زیر آن تگ عنوان نمایش داده می‌شود. اینجا جایی است که شما فرصتی دارید که به جستجوگر بگویید محتوا در مورد چیست؟ بهینه سازی کلمه کلیدی این بخش مهم است. توضیحات متا نباید بیشتر از 160 کاراکتر باشد تا هم در نتایج موبایل و هم در نتایج لپ‌تاپ به خوبی نمایش داده شود.

عناوین فرعی (Subheadings)

یک نمونه از عنوان فرعی می‌تواند H1 شما باشد. این عنوان مقاله شما است و در بالای صفحه مورد نظر نمایش داده می‌شود. اگرچه ممکن است فقط یک رشته کلمات به نظر برسد، اما مهم‌ترین معیار گوگل در صفحه شماست چرا که عنوان مقاله شما به شمار می‌رود

این عنوان به گوگل می‌گوید که مقاله یا قسمتی از محتوا در مورد چیست؟ همچنین هدینگ اولتان، فرصتی برای جذب خواننده در یک نگاه است. شما باید کلمه کلیدی اصلی خود در H1 خود استفاده کنید، اما دقت کنید که این به آن معنا نیست که عنوان باید از کلمات کلیدی پر شود و لیستی از کلمات کلیدی را بدون مفهوم منسجم کنار هم قرار دهید.

متن جایگزین  (Alt Text)

متن جایگزین یا آلت تکست، تصویری را در مقاله شما توصیف می‌کند. بسیاری از افراد از آلت تکست‌ها استفاده نمی‌کنند. این در حالی است که آلت تکست یا متن جایگزین تاثیر به سزایی در سئو صفحه شما دارد. نکته متن جایگزین این است که موتورهای جستجو می‌توانند به صورت شفاهی تصویر را برای افرادی که دارای اختلال بینایی هستند توصیف کنند. وقتی متن جایگزین می‌نویسید، می‌خواهید به درستی تصویر را تجزیه کند. از آلت تکست برای درج کلمه کلیدی بیشتر و کاربردی‌تر نیز استفاده می‌شود.

URL Slug

آدرس صفحه URL به گوگل می‌گوید محتوا در مورد چیست؟ اگر متن URL خود را بر اساس کلمه کلیدی بنویسید، می‌توانید گوگل را متوجه کنید که درباره چه مطالبی صفحه ایجاد کرده‌اید.

سایر نکات آموزش سئو

در این مقاله مطالب بیسیک آموزش سئو را برایتان شرح دادیم که قبل از هر چیزی باید آن را فراگیرید. یا خواندن این مطلب می‌توانید درک کلی از بازاریابی مبتنی بر سئو به دست آورید و بتوانید برای برون سپاری سئو کسب و کار خود بهتر تصمیم بگیرید.

در آخر

در این مقاله تلاش کردیم تا نظرات مهم نیل پاتل در باره سئو و آموزش سئوی گام به گام او را به زبان ساده شرح دهیم. برای فراگیری بهتر و بیشتر سئو و تولید محتوا می‌توانید سایر صفحات بلاگ نقطه ویرگول رو مشاهده کنید. همچنین برای آموزش سئو و تولید محتوا می‌توانید از صفحه آکادمی محتوا در نقطه ویرگول دیدن نمایید.